Ankertekst: wat het is, welke soorten er zijn en hoe je een natuurlijke mix maakt

Neem de zin "Bekijk onze elektrische bakfietsen voor gezinnen". Als de woorden "elektrische bakfietsen" de link vormen, is dat de ankertekst. Voor een bezoeker is het een belofte: hier klik je naar een pagina over elektrische bakfietsen. Voor Google is het een extra stukje context naast de inhoud van de doelpagina zelf.

Omdat ankerteksten invloed hebben, zijn ze ook misbruikt. Daarom kijkt Google niet alleen naar wat er in één link staat, maar ook naar het patroon in al je backlinks. Hieronder lees je welke soorten ankerteksten er zijn, welke verdeling natuurlijk oogt en hoe je bij elke nieuwe link de juiste keuze maakt.

Wat is een ankertekst precies?

In de HTML-code staat de ankertekst tussen de openings- en sluittag van de link: <a href="https://www.voorbeeld.nl/bakfietsen/">elektrische bakfietsen</a>. Alles tussen <a> en </a> is de ankertekst. Op de pagina zie je alleen die woorden, meestal onderstreept of in een andere kleur.

Is de link een afbeelding in plaats van tekst, dan gebruikt Google de alt-tekst van de afbeelding als ankertekst. Een logo dat naar je homepage linkt, met als alt-tekst je bedrijfsnaam, werkt dus als een link met je merknaam.

Google beschrijft in zijn eigen richtlijnen voor links dat een goede ankertekst beschrijvend en redelijk kort is, en past bij de pagina waar je naartoe linkt. Teksten als "klik hier" of "lees meer" vertellen niets over de bestemming. Dat geldt voor links op je eigen site en voor backlinks.

Welke soorten ankerteksten zijn er?

Stel, een loodgietersbedrijf in Utrecht, Kraanwerk Loodgieters, wil ranken op "loodgieter Utrecht". Dan zien de verschillende soorten ankerteksten er zo uit:

Een exact match anchor is dus de ankertekst die letterlijk overeenkomt met het zoekwoord waarop je wilt ranken. Het is de sterkste vorm, maar ook de vorm die het snelst opvalt als je er te veel van hebt.

Waarom let Google zo op ankerteksten?

In de beginjaren van Google was de ankertekst een heel sterk signaal. Genoeg links met "goedkope autoverzekering" en je stond bovenaan, ongeacht de kwaliteit van je pagina. Dat werd massaal misbruikt met gekochte links, linkruil en netwerken van nepsites.

In 2012 introduceerde Google de Penguin-update, die zich richtte op manipulatieve links. Websites met een onnatuurlijk linkprofiel, vaak herkenbaar aan heel veel identieke commerciële ankerteksten, zakten toen flink in de resultaten. Sinds 2016 werkt Penguin realtime als onderdeel van het kernalgoritme en werkt het vooral devaluerend: verdachte links worden niet meer meegeteld, in plaats van dat de hele site wordt afgestraft.

Wat er sindsdien niet is veranderd: een onnatuurlijk patroon in ankerteksten is een van de duidelijkste signalen dat links niet vanzelf zijn ontstaan. Bij grove gevallen kan Google nog steeds een handmatige maatregel opleggen. Ankertekst optimalisatie gaat daarom niet over zo veel mogelijk zoekwoorden in je links, maar over een mix die eruitziet zoals hij is: echte vermeldingen door echte websites.

Is een exact match anchor gevaarlijk?

Eén exact match anchor is geen enkel probleem. Het wordt pas riskant als een groot deel van je backlinks dezelfde commerciële zoekterm bevat. Echte websites linken zelden zo: een journalist schrijft eerder "volgens Kraanwerk Loodgieters" dan "loodgieter Utrecht".

Wanneer een exact match anchor wel prima past:

• als het zoekwoord vanzelf in de zin valt, zoals "wie een loodgieter in Utrecht zoekt, kan terecht bij...";
• als je merknaam het zoekwoord bevat, bijvoorbeeld een bedrijf dat letterlijk Loodgieter Utrecht heet;
• bij links van hoogwaardige, relevante websites waar de link inhoudelijk volledig klopt.

Twijfel je, kies dan een gedeeltelijke match. Die geeft Google bijna dezelfde context, met veel minder risico. En onthoud: de tekst rond de link telt ook mee. Een link met je merknaam in een alinea over leidingwerk in Utrecht zegt Google al veel over waar je pagina over gaat.

Welke ankertekstverdeling is natuurlijk?

Google publiceert geen percentages, en elke branche is anders. Wel zie je bij websites die nooit aan linkbuilding hebben gedaan steeds een vergelijkbaar beeld: de meeste links bevatten de merknaam of de URL, een flink deel bestaat uit beschrijvende zinnen en generieke teksten, en maar een klein deel bevat exact het belangrijkste zoekwoord. Als vuistregel uit de praktijk, geen norm van Google:

• Merknaam en URL: ongeveer 40 tot 60 procent
• Gedeeltelijke match en long tail: ongeveer 20 tot 30 procent
• Generiek: ongeveer 10 tot 20 procent
• Exact match: hooguit 5 tot 10 procent

Een rekenvoorbeeld. Kraanwerk Loodgieters heeft 40 verwijzende domeinen. Met de backlinks-checker ziet de eigenaar deze ankertekstmix:

• 14 keer de merknaam en 6 keer de URL: 20 links, 50 procent;
• 9 keer een beschrijvende zin, zoals "loodgieter voor lekkages in Utrecht-Oost": 23 procent;
• 6 keer een generieke tekst: 15 procent;
• 5 keer exact "loodgieter Utrecht": 13 procent.

Dat exact-match-aandeel is aan de hoge kant. De volgende tien links krijgen daarom vooral de merknaam, de URL en beschrijvende zinnen. Na die tien links is het aandeel exact match gezakt naar 10 procent, zonder dat er iets verwijderd hoeft te worden.

Gelden dezelfde regels voor interne links?

Nee, bij links binnen je eigen website heb je meer vrijheid. Google verwacht dat je je eigen pagina's duidelijk benoemt. Een menu-item "Bakfietsen" dat naar je bakfietsencategorie wijst, is gewoon goed. Bij interne links mag je dus vaker exact het onderwerp van de doelpagina gebruiken.

Let wel op twee dingen. Gebruik niet dezelfde ankertekst voor links naar verschillende pagina's; dan weet Google niet welke pagina bij welk onderwerp hoort. En vervang "klik hier" en "lees meer" door teksten die zeggen wat de lezer vindt. Dat helpt bezoekers, Google en mensen die een schermlezer gebruiken.

Hoe schrijf je een goede ankertekst?

Bij elke nieuwe backlink kies je bewust. Deze vragen helpen:

• Past het in de zin? Lees de zin hardop. Klinkt hij geforceerd, kies dan iets anders.
• Klopt het met de doelpagina? Een link met "bakfiets kopen" moet naar een pagina waar je een bakfiets kunt kopen, niet naar je homepage.
• Is het niet te lang? Twee tot zes woorden is meestal genoeg. Een hele zin als link oogt rommelig.
• Wat heb je de vorige keer gebruikt? Houd een eenvoudig overzicht bij, zodat je niet steeds dezelfde tekst kiest.
• Welk attribuut heeft de link? Een link met nofollow of sponsored weegt minder zwaar. Meer daarover lees je bij dofollow en nofollow.

Bij gastartikelen bepaal je vaak zelf de ankertekst. Dat is handig, maar ook een valkuil: de verleiding is groot om steeds je hoofdzoekwoord te kiezen. Spreid je keuzes over je merknaam, je URL en variaties in gewone taal.

Zo pak je je ankertekstmix aan

1. Breng je huidige mix in kaart. Haal je ankerteksten op en deel ze in: merk, URL, gedeeltelijk, exact, generiek.
2. Vergelijk met je concurrenten. Doe hetzelfde voor de top 3 in je markt. Ligt jouw exact-match-aandeel duidelijk hoger, dan weet je wat je de komende tijd vermijdt.
3. Kies per doelpagina een paar varianten. Schrijf voor elke pagina die links krijgt vijf tot tien natuurlijke ankerteksten op. Dan hoef je niet steeds opnieuw te bedenken wat je gebruikt.
4. Link niet alleen naar je belangrijkste pagina. Echte websites linken ook naar je homepage, je blog en je over-ons-pagina. Meer over het verdelen van links lees je in linkbuilding-strategie.
5. Laat de website bij de tekst passen. Een link over leidingwerk hoort op een website over wonen of klussen. Bij linkbouwen kiest een AI-analyse bij je artikel de best passende websites op onderwerp, autoriteit en bezoek, zodat de link inhoudelijk klopt.
6. Controleer elk kwartaal. Kijk of de mix nog natuurlijk is en stuur bij met je volgende links.

Wil je niet zelf rekenen? Het gratis linkbuilding-plan stelt op basis van je website een passende ankertekstmix voor, per doelpagina.

Veelgestelde vragen

Wat is het Nederlandse woord voor anchor text?

Anchor text heet in het Nederlands ankertekst, soms ook linktekst. Het gaat in alle gevallen om de zichtbare, klikbare tekst van een hyperlink.

Kan ik de ankertekst van een bestaande backlink laten aanpassen?

Dat kun je vragen aan de beheerder van de website, maar die is niet verplicht om het te doen. Bij een betaalde plaatsing is het vaak mogelijk binnen de afspraken. Verander niet te veel tegelijk: een plotselinge golf aangepaste ankerteksten oogt ook onnatuurlijk.

Telt de tekst rond een link ook mee?

Ja. Google kijkt naar de context van een link, zoals de zin en alinea waarin hij staat en het onderwerp van de pagina. Een link met alleen je merknaam in een alinea over je vakgebied geeft daardoor toch relevante informatie door.

Hoe zie ik welke ankerteksten naar mijn website wijzen?

Met een backlinktool zie je alle bekende ankerteksten naar je site, meestal met het aantal verwijzende domeinen per tekst. In Google Search Console vind je onder Links ook een overzicht van de meest gebruikte linkteksten.