Linkbuilding strategie: stappenplan, tips en hoeveel links je per maand nodig hebt

De meeste bedrijven beginnen met linkbuilding vanuit één vraag: hoe kom ik aan meer backlinks? Dat is begrijpelijk, maar het is de verkeerde volgorde. Eerst bepaal je waar je naartoe wilt en wat je concurrenten al hebben. Pas daarna kies je de middelen.

Hieronder vind je een stappenplan dat werkt voor een lokale dienstverlener, een webshop en een B2B-bedrijf. Met concrete linkbuilding tips, een tabel voor je ankertekstmix en een rekenvoorbeeld waarmee je uitrekent hoeveel links per maand je nodig hebt.

Wat hoort er in een linkbuilding strategie?

Een goede strategie beantwoordt vijf vragen. Leg de antwoorden vast in een simpel document of spreadsheet. Dan kun je over drie maanden terugkijken wat je gedaan hebt en wat het opleverde.

1. Uitgangspositie: hoeveel verwijzende domeinen heb je nu, en hoeveel hebben de websites die boven je staan in Google?
2. Linkdoelen: naar welke pagina's moeten de links wijzen?
3. Bronnen: op welke soort websites wil je genoemd worden?
4. Ankertekstmix: met welke woorden wordt er naar je gelinkt?
5. Tempo en budget: hoeveel links per maand, en wat mag dat kosten aan tijd of geld?

Een verwijzend domein is een unieke website die naar je linkt. Tien links vanaf één website tellen samen als één verwijzend domein. Dat getal zegt meer over de kracht van je linkprofiel dan het totaal aantal backlinks. Wil je de basis eerst opfrissen, lees dan wat backlinks zijn en hoe Google ze weegt.

Stap 1: waar sta je nu ten opzichte van je concurrenten?

Elke linkbuilding strategie begint met een nulmeting. Zoek in Google op drie tot vijf zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden en noteer welke websites in de top 5 staan. Kijk alleen naar echte concurrenten. Een groot nieuwsplatform of een online encyclopedie vergelijk je niet met je eigen site.

Check daarna van elke concurrent en van jezelf het linkprofiel. Met de gratis backlinks checker zie je per domein de autoriteit, het aantal verwijzende domeinen, het aandeel dofollow-links en de spamscore. Let op drie dingen:

• Het gat: heeft de nummer 3 zestig verwijzende domeinen en jij twaalf, dan weet je ongeveer hoe groot de inhaalslag is.
• De soort websites: komen hun links van vakblogs, regionale nieuwssites of branchegidsen? Dat vertelt je welke bronnen in jouw markt normaal zijn.
• De pagina's: linken anderen vooral naar de homepage, of ook naar dienst- en categoriepagina's?

Autoriteitsscores zoals Domain Authority van Moz en Domain Rating van Ahrefs zijn handig om websites te vergelijken. Het zijn wel geen Google-metrics. Gebruik ze als richting, niet als doel op zich.

Stap 2: welke pagina's verdienen links?

Niet elke pagina heeft links nodig. Kies pagina's die inhoudelijk al sterk zijn en die bijdragen aan omzet of aanvragen. Een veelgemaakte fout is alles naar de homepage laten wijzen, terwijl de pagina die moet ranken op "boekhoudsoftware voor zzp'ers" een diepere pagina is.

Een praktische verdeling voor de meeste websites:

• Ongeveer een derde van de links naar de homepage. Dat is natuurlijk: mensen noemen eerst je merk.
• Het grootste deel naar twee tot vijf belangrijke dienst-, product- of categoriepagina's.
• Een klein deel naar informatieve content, zoals een gids of eigen onderzoek, die van zichzelf links aantrekt.

Zorg dat de autoriteit daarna doorstroomt. Een pagina die een sterke externe link krijgt, kan via goede interne links andere pagina's meetrekken. Dat is de goedkoopste winst in elke strategie.

Stap 3: van welke websites wil je links?

De waarde van een link hangt vooral af van drie dingen: relevantie, kwaliteit en echte bezoekers. Een link vanaf een bouwblog naar een aannemer is logischer dan een link vanaf een receptensite, ook als die receptensite een hogere score heeft.

Stel daarom een lijst op met soorten bronnen die bij je passen:

• Vakblogs en nichewebsites in je eigen onderwerp.
• Regionale websites als je lokaal werkt, zoals een stadsblog of de site van een ondernemersvereniging.
• Brancheorganisaties, leveranciers en zakelijke partners.
• Algemene Nederlandstalige websites met bezoek, als het onderwerp van je artikel daar logisch past.

Sluit websites uit die alleen bestaan om links te verkopen: linkdirectories, startpagina's vol links, sites zonder bezoek of met een hoge spamscore. Op linkbouwen zie je per website vooraf de autoriteit, het geschatte organische bezoek per maand en de spamscore, zodat je die afweging maakt voordat je iets plaatst.

Hoe houd je het risico klein?

Ken de spelregels. Het spambeleid van Google noemt het kopen of verkopen van links die bedoeld zijn om rankings te beïnvloeden een overtreding. Google vraagt betaalde links te markeren met rel="sponsored" of nofollow. In de praktijk bevatten veel gastartikelen een gewone link. Google kan links die het als onnatuurlijk herkent negeren, en bij duidelijke patronen een handmatige maatregel opleggen. Garanties bestaan dus niet, maar je kunt het risico wel klein houden:

• Kies alleen websites die inhoudelijk bij je onderwerp passen en echte bezoekers hebben.
• Zorg dat het artikel op zichzelf waardevol is voor de lezers van die website.
• Houd de ankertekstmix natuurlijk en beperk exacte zoekwoorden.
• Bouw in een gelijkmatig tempo, niet in pieken.
• Mijd linknetwerken en sites die openlijk adverteren met links te koop.

Hoeveel links per maand heb je nodig?

Er bestaat geen vast getal. Het aantal hangt af van het gat met je concurrenten, de leeftijd van je website en hoe concurrerend je zoekwoorden zijn. Je kunt het wel uitrekenen in plaats van gokken.

Rekenvoorbeeld. Een B2B-softwarebedrijf uit Eindhoven verkoopt planningssoftware voor installatiebedrijven. Het heeft 18 verwijzende domeinen. De drie websites die boven het staan op het hoofdzoekwoord hebben er 45, 60 en 70. Het gemiddelde is ongeveer 58, dus het gat is zo'n 40 domeinen. Concurrenten staan niet stil: stel dat zij er per jaar ongeveer 10 bijkrijgen. Wil het bedrijf binnen 12 maanden gelijk komen, dan heeft het 40 + 10 = 50 nieuwe verwijzende domeinen nodig. Dat is gemiddeld 4 per maand.

Dat tempo is goed te halen met een mix: twee gastartikelen per maand op relevante vakwebsites, één vermelding via een partner of leverancier, en af en toe een link die vanzelf komt door een nuttige gids. Plaats die vier links niet allemaal in de eerste week van het kwartaal. Een gelijkmatig tempo past beter bij hoe links normaal ontstaan.

Voor een lokale dienstverlener, zoals een loodgieter in Utrecht, ligt het aantal meestal veel lager. Daar maken één of twee goede links per maand uit de regio, samen met een volledig ingevuld Google Bedrijfsprofiel, vaak al verschil.

Welke ankertekstmix is verstandig?

De ankertekst is de klikbare tekst van een link. Google gebruikt die om te begrijpen waar de pagina over gaat. Te veel links met precies hetzelfde zoekwoord als ankertekst ziet er onnatuurlijk uit. Gebruik een mix zoals in de tabel hieronder. De percentages zijn een richtlijn, geen harde regel.

Kijk vooral naar wat al in je profiel staat. Heb je al veel exacte ankerteksten, zet dan een tijd in op merknaam en varianten. Uitleg en voorbeelden vind je in het artikel over ankerteksten.

Linkbuilding zelf doen of uitbesteden?

Linkbuilding zelf doen kan prima, zeker als je een netwerk hebt en graag schrijft. Het kost vooral tijd: websites zoeken, uitgevers mailen, artikelen schrijven en opvolgen. Bij koude mails reageert vaak maar een klein deel van de websites, dus reken op enkele uren werk per link die je zelf regelt.

• Zelf doen past als je weinig budget hebt, je branche klein is en je al contacten hebt. Begin dan met de methodes uit gratis backlinks verkrijgen.
• Plaatsingen zelf kiezen op een platform past als je controle wilt over websites en teksten, maar geen tijd hebt voor outreach. Je ziet vooraf de cijfers en betaalt per plaatsing.
• Volledig uit handen geven past als je er zelf niet mee bezig wilt zijn. Bij linkbuilding uitbesteden vraag je altijd welke websites gebruikt worden en hoe de ankerteksten verdeeld worden.

Zo pak je het aan: linkbuilding stappenplan voor 90 dagen

1. Week 1: doe de nulmeting. Noteer je eigen verwijzende domeinen en die van drie concurrenten.
2. Week 1: kies twee tot vijf linkdoelen, elk met één hoofdzoekwoord en de huidige positie.
3. Week 2: reken uit hoeveel links per maand je nodig hebt, zoals in het rekenvoorbeeld hierboven.
4. Week 2: maak een lijst met soorten bronnen en leg je ankertekstmix vast.
5. Week 3 tot en met 12: bouw elke maand het afgesproken aantal links, verspreid over de weken. Werk intussen je interne links bij.
6. Week 12: meet opnieuw. Kijk naar posities, organisch verkeer naar de linkdoelen en het aantal verwijzende domeinen. Stuur bij waar nodig.

Verwacht na drie maanden geen wonderen. Links hebben meestal enkele weken tot maanden nodig voordat het effect zichtbaar wordt in posities. Wil je niet bij nul beginnen, vul dan je website in bij het gratis linkbuilding-plan. Je krijgt snelle kansen, linkdoelen, een ankertekstmix en artikelideeën met passende websites, als basis voor je eigen linkbuilding strategie.

Veelgestelde vragen

Is linkbuilding nog zinvol nu Google AI-antwoorden toont?

Ja. Links blijven een van de signalen waarmee Google de autoriteit van een website inschat. AI-antwoorden halen hun bronnen vaak uit pagina's die al goed vindbaar zijn, dus een sterker linkprofiel helpt indirect ook daar. Vermeldingen van je merk op relevante websites dragen bovendien bij aan herkenning.

Moet ik eerst mijn content verbeteren of eerst links bouwen?

Eerst de content. Een link naar een dunne of verouderde pagina levert weinig op, omdat de pagina zelf de zoekvraag niet goed beantwoordt. Zorg dat je linkdoelen inhoudelijk minstens zo goed zijn als die van de concurrent, en bouw daarna links.

Hoe weet ik of een link effect heeft gehad?

Noteer per linkdoel de positie en het organische verkeer vóór de plaatsing. Vergelijk dat na zes tot twaalf weken. Eén link verklaart zelden alles, maar als meerdere links naar dezelfde pagina samenvallen met stijgende posities, zit je goed.

Kun je te veel links in korte tijd krijgen?

Een plotselinge piek is op zich geen probleem als de links natuurlijk ontstaan, bijvoorbeeld door nieuws over je bedrijf. Een piek van gekochte links met dezelfde ankertekst valt wel op. Spreid geplande links daarom over de maand en varieer bronnen en ankerteksten.