Linkbuilding voor je webshop: backlinks voor categorie- en productpagina's

Een webshop heeft andere uitdagingen dan een dienstverlener. Je hebt honderden of duizenden pagina's, producten komen en gaan, en je concurreert met grote platforms die enorme linkprofielen hebben. Toch kun je met gerichte e-commerce linkbuilding goed meekomen in Google, juist in een niche.

In dit artikel lees je welke pagina's van je webshop backlinks verdienen, hoe je een categoriepagina zo inricht dat links er ook iets mee doen, welke websites passen en wat een link kan opleveren in euro's.

Waarom werkt linkbuilding voor een webshop anders?

Drie dingen maken een webshop bijzonder:

• Veel pagina's, weinig links. Een gemiddelde webshop heeft veel meer pagina's dan verwijzende domeinen. Je moet dus kiezen waar de autoriteit naartoe gaat.
• Commerciële pagina's trekken zelden vanzelf links. Niemand linkt spontaan naar "zwarte sneakers maat 42". Bloggers en journalisten linken eerder naar uitleg, vergelijkingen en data.
• Het assortiment verandert. Producten raken uitverkocht of gaan uit de collectie. Een link naar een productpagina die later een 404-fout geeft, gaat grotendeels verloren als je niet doorverwijst.

Daarom is linkbuilding voor webshops vooral een kwestie van slim richten: links naar pagina's die blijven bestaan en die zelf kunnen ranken op zoekwoorden met koopintentie.

Welke pagina's van je webshop verdienen backlinks?

Categoriepagina's

Dit zijn je belangrijkste linkdoelen. Een categoriepagina zoals "elektrische bakfietsen" of "houten speelgoed" rankt op zoekwoorden waar mensen klaar zijn om te kopen. De pagina bestaat jaren, ook als de producten erop wisselen. Een link hiernaartoe blijft dus waarde houden.

Productpagina's

Backlinks voor productpagina's zijn alleen zinvol bij producten die lang in het assortiment blijven en waarop gericht wordt gezocht, zoals een bekend model of je eigen huismerk. Voor de meeste producten is het effectiever om de categorie te versterken en de autoriteit via interne links te laten doorstromen.

Koopgidsen en vergelijkingen

Een goede koopgids ("Welke maat fiets past bij je kind?") is makkelijker om links naar te krijgen. Websites linken graag naar uitleg die hun lezers helpt. Link vanuit die gids naar de bijbehorende categorie, dan profiteert die er ook van.

De homepage

De homepage krijgt van zichzelf al de meeste merkvermeldingen. Richt je actieve linkbuilding daarom vooral op dieper gelegen pagina's.

Hoe maak je een categoriepagina linkwaardig?

Veel categoriepagina's zijn een rij producten met een filter. Daar heeft een link weinig houvast aan, omdat Google nauwelijks tekst vindt die uitlegt waar de pagina over gaat. Zo verbeter je dat:

• Een korte introductie boven de producten van twee tot vier zinnen, met het zoekwoord en voor wie de categorie bedoeld is.
• Uitleg onder de producten: waar let je op bij het kiezen, welke maten of soorten zijn er, wat is het verschil in prijs. Schrijf dit zelf, niet met teksten die ook op tientallen andere webshops staan.
• Een vaste, schone URL zoals /bakfietsen/ in plaats van een URL met filterparameters. Wijs gefilterde varianten met een canonical naar de hoofdcategorie, zodat links niet over tientallen varianten versnipperen.
• Interne links naar subcategorieën en populaire producten, zodat de autoriteit verder doorstroomt.

Welke websites passen bij linkbuilding voor een webshop?

Relevantie gaat voor alles. Een link naar een fietsenwebshop vanaf een website over sport of duurzaam vervoer is logischer dan vanaf een site over beleggen. Denk aan:

• Thematische blogs en magazines over je productgroep. Een gastartikel met praktische uitleg ("Zo kies je een kinderzitje voor je bakfiets") met een link naar de juiste categorie.
• Websites over de doelgroep, zoals familie- en ouderschapsblogs voor een babywinkel. Bekijk bijvoorbeeld de onderwerpen winkelen en familie om te zien welke soorten websites er zijn.
• Merken en leveranciers die een overzicht van verkooppunten op hun website hebben.
• Reviews en vergelijkingen door bloggers die je producten echt gebruiken.

Op linkbouwen kiest een AI-analyse bij je artikel de best passende websites op basis van onderwerp, autoriteit en bezoek. Dat scheelt zoekwerk als je meerdere categorieën tegelijk wilt versterken. Wil je eerst zien waar je staat, check dan je huidige linkprofiel met de gratis backlinks checker.

Hoeveel backlinks heeft een webshop nodig?

Dat hangt minder af van de grootte van je assortiment dan van je concurrenten. Kijk per categorie welke webshops in de top 10 staan en hoeveel verwijzende domeinen zij hebben. Een verwijzend domein is een unieke website die naar je linkt; tien links vanaf dezelfde website tellen als één.

Bovenaan staan vaak grote platforms met duizenden verwijzende domeinen. Daar hoef je niet tegenop te boksen. Kijk naar de gespecialiseerde shops op positie 3 tot 8: dat zijn je echte concurrenten, en hun linkprofiel is meestal veel bescheidener. Is het verschil met hen zo'n 30 domeinen, dan kun je met twee tot vier relevante links per maand binnen een jaar in de buurt komen. Richt die links eerst op de categorieën waar het gat het kleinst en de omzet het grootst is. Een categorie die nu op positie 12 staat, heeft vaak minder nodig dan je denkt, zeker als de pagina zelf al goed in elkaar zit.

Rekenvoorbeeld: wat levert een link naar een categoriepagina op?

Een fietsenwebshop uit Zwolle verkoopt bakfietsen. Stel dat de zoekwoorden rond "elektrische bakfiets kopen" samen ongeveer 3.000 keer per maand worden gezocht. De categoriepagina staat op positie 9.

• Op positie 9 klikt naar ruwe schatting 2 tot 3 procent van de zoekers. Dat zijn zo'n 75 bezoekers per maand.
• Op positie 4 ligt dat eerder rond 6 tot 8 procent. Dat zijn zo'n 210 bezoekers per maand, dus ongeveer 135 extra.
• Bij een conversie van 1,5 procent levert dat ongeveer 2 extra bestellingen per maand op.
• Met een gemiddelde orderwaarde van 2.400 euro is dat zo'n 4.800 euro extra omzet per maand. Bij 25 procent marge blijft er ongeveer 1.200 euro over.

Stel dat de shop daarvoor zes gastartikelen van gemiddeld 150 euro plaatst op relevante websites: 900 euro eenmalig. Als de categorie daardoor stijgt en die positie vasthoudt, is de investering binnen één maand terugverdiend. Een stijging is nooit gegarandeerd. Posities hangen ook af van de kwaliteit van de pagina, de concurrentie en de rest van je website. Het rekenvoorbeeld laat vooral zien waarom je links op de categorie richt en niet op een product dat over een jaar niet meer bestaat. Actuele tarieven per plaatsing vind je op de pagina prijzen.

Veelgemaakte fouten bij linkbuilding voor webshops

Let bij die ankertekstmix op variatie. Voor een categorie kun je bijvoorbeeld afwisselen tussen je merknaam, "bakfietsen bekijken", "elektrische bakfietsen" en de kale URL. Meer voorbeelden staan in het artikel over ankerteksten.

Wees daarnaast eerlijk over hoe Google naar betaalde links kijkt. Het spambeleid van Google noemt gekochte links die bedoeld zijn om rankings te beïnvloeden een overtreding, en vraagt ze te markeren met rel="sponsored" of nofollow. Google kan onnatuurlijke links negeren en bij duidelijke patronen een handmatige maatregel opleggen. Hoe relevanter de website en het artikel, en hoe natuurlijker het tempo, hoe kleiner dat risico.

Zo pak je linkbuilding voor je webshop aan

1. Kies drie tot vijf categorieën met de meeste omzetpotentie en een positie tussen 5 en 20. Daar levert een duwtje het meeste op.
2. Maak die categorieën linkwaardig: eigen introductie, koopadvies, schone URL en interne links naar subcategorieën.
3. Schrijf per categorie één koopgids die je intern naar de categorie laat linken.
4. Bepaal het aantal links per maand op basis van het verschil met de shops die boven je staan. Zie het rekenmodel in de linkbuilding strategie.
5. Plaats gastartikelen op relevante websites met een gevarieerde ankertekst naar de categorie of de koopgids.
6. Meet na zes tot twaalf weken de posities en het organische verkeer per categorie en verschuif je budget naar wat werkt.

Wil je weten welke categorieën bij jouw webshop de snelste winst geven? Vul je domein in bij het gratis linkbuilding-plan en je krijgt linkdoelen, een ankertekstmix en artikelideeën met passende websites.

Veelgestelde vragen

Heeft een kleine webshop wel zin in linkbuilding?

Ja, juist in een niche. Kleine webshops concurreren zelden op brede zoekwoorden, maar wel op specifieke categorieën waar de concurrentie minder links heeft. Een handvol relevante links naar de juiste categorie kan daar al verschil maken.

Maakt het webshopplatform uit voor linkbuilding?

Nauwelijks. Of je webshop op een kant-en-klaar platform of op maatwerk draait, maakt voor linkbuilding weinig uit. Let wel op de URL-structuur: sommige systemen maken voor hetzelfde product meerdere adressen aan. Link altijd naar de URL die je als canonical hebt ingesteld.

Kan ik links van mijn leveranciers vragen?

Vaak wel. Veel merken hebben een pagina met verkooppunten of dealers. Vraag of je webshop daar met een link vermeld kan worden. Zo'n link is relevant en komt van een website die bij je assortiment past.

Moet ik linkbuilding stopzetten in het rustige seizoen?

Liever niet. Links hebben tijd nodig voordat ze effect hebben. Wie pas begint als het seizoen start, is meestal te laat. Bouw daarom juist in de maanden vóór je drukke periode links naar de seizoenscategorieën.