Gastblog schrijven en plaatsen: eisen van uitgevers, voorbeeld en checklist

Gastbloggen is een van de oudste vormen van linkbuilding en nog steeds een van de meest gebruikte. Het werkt omdat beide partijen er iets aan hebben. Het gaat mis wanneer het artikel alleen om de link draait: dan wijzen uitgevers het af, of lezen bezoekers eroverheen.

Hieronder lees je hoe je een gastblog schrijft die geplaatst wordt, waar je hem kunt laten plaatsen, welke eisen uitgevers meestal stellen en hoe je de link verstandig verwerkt.

Wat is een gastblog precies?

De termen gastblog, gastartikel en gastbijdrage worden door elkaar gebruikt en betekenen in de praktijk hetzelfde: een artikel van een externe auteur op iemands website. Er zijn grofweg twee vormen:

• Redactionele gastblog: je schrijft een inhoudelijk artikel als expert, de uitgever plaatst het omdat het zijn lezers helpt. Er wordt niet voor betaald.
• Betaalde gastblog: je betaalt de uitgever voor de plaatsing. Inhoudelijk lijkt het op een redactioneel artikel, maar het is een vorm van reclame. Lijkt het artikel sterk op een advertentie, dan spreek je eerder van een advertorial.

Voor betaalde plaatsingen gelden extra spelregels. De Nederlandse Reclame Code schrijft voor dat reclame als reclame herkenbaar moet zijn, bijvoorbeeld met een vermelding als "gesponsord" of "in samenwerking met". En het spambeleid van Google vraagt betaalde links te markeren met rel="sponsored" of nofollow. Daarover verderop meer.

Wat levert gastbloggen je op?

Een gastblog is meer dan een link. Een goed geplaatst artikel levert drie dingen op:

• Een backlink vanaf een website in je vakgebied, wat bijdraagt aan de autoriteit van je pagina's.
• Bezoekers die via het artikel doorklikken. Op een website met echt bezoek is dat soms meer waard dan de link zelf.
• Naamsbekendheid en vertrouwen. Lezers zien je als iemand die verstand van zaken heeft. Dat sluit aan bij wat Google E-E-A-T noemt: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid.

Waar laat je een gastblog plaatsen?

Je hebt drie routes om een gastblog te plaatsen:

1. Zelf websites benaderen. Zoek in Google op je onderwerp plus termen als "gastblog", "schrijf voor ons" of "gastbijdrage insturen". Veel blogs hebben een pagina met richtlijnen. Kost geen geld, wel veel tijd.
2. Via je netwerk. Leveranciers, brancheverenigingen en zakelijke partners hebben vaak een blog of nieuwsbrief en zoeken inhoud.
3. Via een platform waar uitgevers plaatsingen aanbieden. Je kiest een website op basis van onderwerp en cijfers en levert de tekst aan. Op linkbouwen zijn dat ruim 16.000 gemeten Nederlandstalige websites in 23 onderwerpen, met per website vooraf de autoriteit, het geschatte bezoek, de spamscore en de prijs.

Welke route je ook kiest: kijk eerst of de website echte bezoekers heeft, of de onderwerpen passen bij jouw vakgebied en of er niet alleen maar gastblogs met links op staan. Een blog waar elk artikel een commerciële link bevat, is voor lezers en voor Google weinig waard.

Welke eisen stellen uitgevers aan een gastblog?

Elke uitgever heeft eigen regels, maar de meeste eisen komen sterk overeen. Lees altijd de richtlijnen van de website zelf. Het overzicht hieronder laat zien wat gebruikelijk is.

Sommige uitgevers bepalen zelf of de link een rel="sponsored"-attribuut krijgt, of passen de ankertekst aan. Accepteer dat: zij beheren hun website. Wordt een artikel afgewezen, dan is het meestal om het onderwerp of de toon. Bij linkbouwen krijg je bij een afwijzing het volledige bedrag terug als tegoed.

Hoe schrijf je een gastblog die geplaatst wordt?

Schrijf voor de lezer van de website, niet voor jezelf. Dat klinkt als een open deur, maar het is de belangrijkste reden waarom gastblogs worden afgewezen.

Praktijkvoorbeeld. Een hoveniersbedrijf uit Amersfoort wil meer aanvragen voor tuinontwerp. Een artikel getiteld "Waarom je voor ons hoveniersbedrijf moet kiezen" wordt overal geweigerd. Een artikel "Kleine stadstuin inrichten: 7 keuzes die je vooraf moet maken" op een woonblog wordt wel geplaatst. De hovenier deelt echte ervaring uit de praktijk: welke bestrating bij een tuin op het noorden past, hoeveel een tuinontwerp ongeveer kost, welke fouten mensen maken bij beplanting. In de alinea over het ontwerp staat één link naar de pagina over tuinontwerp, met de ankertekst "een tuinontwerp laten maken".

Zo bouw je zo'n artikel op:

• Een concrete titel die een vraag of probleem van de lezer benoemt.
• Een opening die meteen antwoord geeft, zonder lange inleiding.
• Tussenkoppen die je ook los kunt lezen, met praktische stappen, voorbeelden of cijfers.
• Eigen ervaring: wat zie je in de praktijk dat een buitenstaander niet weet? Dat maakt je artikel anders dan wat er al online staat.
• Een korte auteursregel aan het eind, als de uitgever dat toestaat.

Waar zet je de link in een gastblog?

De beste plek is in de lopende tekst, op een punt waar de link de lezer echt verder helpt. Een link halverwege een inhoudelijke alinea is natuurlijker dan een link in de eerste zin of alleen in de auteursregel onderaan.

• Link naar een relevante pagina, niet automatisch naar je homepage. In het voorbeeld hierboven is dat de pagina over tuinontwerp.
• Gebruik een beschrijvende ankertekst, en varieer tussen artikelen: je merknaam, een omschrijving of soms het zoekwoord. Lees meer over een goede ankertekstmix.
• Eén link is vaak genoeg. Een tweede link naar een bron die niet van jou is, zoals een onderzoek of officiële instantie, maakt het artikel geloofwaardiger.

Over de waarde van de link: Google vraagt betaalde links te markeren met rel="sponsored" of nofollow. In de praktijk bevatten veel gastartikelen een gewone link. Google kan links die het als onnatuurlijk herkent negeren, en bij duidelijke patronen een handmatige maatregel opleggen. Kies daarom relevante websites, schrijf echte inhoud en houd je ankerteksten gevarieerd. Het verschil tussen de attributen staat uitgelegd in dofollow en nofollow.

Hoe benader je een website voor een gastblog?

Ga je zelf websites benaderen, houd je mail dan kort en persoonlijk. Uitgevers krijgen veel verzoeken. Laat zien dat je de website kent en kom met een concreet voorstel.

Hoi, ik lees je blog over tuinieren al een tijd en zag dat je veel schrijft over kleine tuinen. Ik ben hovenier in Amersfoort en heb een idee voor een artikel: "Kleine stadstuin inrichten: 7 keuzes die je vooraf moet maken". Het wordt zo'n 900 woorden, met voorbeelden uit de praktijk en één link naar mijn website. Zou dat passen?

Krijg je na een week geen reactie, stuur dan één keer een korte herinnering. Daarna laat je het rusten. Reken erop dat maar een deel van de websites reageert.

Checklist: zo pak je je gastblog aan

1. Kies een website met echte bezoekers en een onderwerp dat past bij jouw vakgebied.
2. Lees de richtlijnen: lengte, aantal links, afbeeldingen en toon.
3. Bedenk een onderwerp dat de lezers van die website helpt, niet een verkooppraatje.
4. Schrijf minimaal de gevraagde lengte, uniek en foutloos, met eigen ervaring en voorbeelden.
5. Verwerk één link naar een relevante pagina, met een beschrijvende ankertekst.
6. Lever rechtenvrije afbeeldingen aan als de uitgever daarom vraagt.
7. Controleer na plaatsing of de link werkt en naar de juiste pagina wijst.
8. Houd bij welke gastblogs je hebt geplaatst, met datum, website, linkdoel en ankertekst.

Wil je weten welke onderwerpen en websites passen bij jouw bedrijf? Het gratis linkbuilding-plan geeft artikelideeën met passende websites erbij. Hoe een plaatsing verloopt van tekst tot livegang lees je op hoe het werkt.

Veelgestelde vragen

Mag ik een gastblog ook op mijn eigen website publiceren?

Liever niet. Uitgevers vragen bijna altijd om unieke tekst, en twee identieke artikelen concurreren met elkaar in Google. Wil je het onderwerp ook op je eigen site behandelen, schrijf dan een nieuwe versie met een andere invalshoek.

Mag ik AI gebruiken om een gastblog te schrijven?

Als hulpmiddel wel, maar lever geen ongecorrigeerde AI-tekst aan. Uitgevers herkennen algemene teksten zonder eigen ervaring snel en wijzen ze af. Voeg eigen voorbeelden, cijfers en inzichten toe en controleer alle feiten.

Hoe lang duurt het voordat een gastblog online staat?

Dat verschilt per uitgever. Sommige websites plaatsen binnen enkele dagen, andere werken met een redactieplanning van een paar weken. Vraag vooraf naar de verwachte plaatsingsdatum, zeker als je artikel aan een seizoen gebonden is.

Wat kost een betaalde gastblog?

De prijs hangt af van het bereik en de autoriteit van de website. Een plaatsing op een kleine nichesite kost een paar tientjes, op een grote website met veel bezoek betaal je enkele honderden euro's. Actuele bedragen per plaatsing staan op de pagina prijzen.