Lokale SEO: zo word je beter vindbaar in je eigen regio

Bij lokale zoekopdrachten toont Google vaak twee soorten resultaten. Bovenaan staat een kaart met meestal drie bedrijven, het zogeheten local pack. Daaronder volgen de gewone organische resultaten. Voor het kaartblok is je Google Bedrijfsprofiel het belangrijkst, voor de organische resultaten je website en de links ernaartoe. Goede lokale SEO werkt aan allebei, want ze versterken elkaar.

Lokaal vindbaar worden is ook aantrekkelijk omdat de concurrentie kleiner is. Een loodgieter in Utrecht hoeft niet te winnen van heel Nederland, alleen van de andere loodgieters in en rond de stad.

Hoe bepaalt Google welke lokale bedrijven bovenaan staan?

Google noemt zelf drie hoofdfactoren voor lokale resultaten:

• Relevantie: hoe goed past je bedrijfsprofiel bij de zoekopdracht? Google kijkt naar je categorieën, diensten, beschrijving en de inhoud van je website.
• Afstand: hoe ver is je bedrijf van de plaats in de zoekopdracht of van de zoeker? Daar kun je weinig aan veranderen.
• Bekendheid: hoe bekend is je bedrijf, online en offline? Reviews, vermeldingen op andere websites, links naar je site en je positie in de gewone zoekresultaten spelen hier mee.

Lokale SEO komt dus neer op twee dingen: Google zo goed mogelijk vertellen wat je doet en waar, en laten zien dat anderen je kennen en vertrouwen.

Hoe richt je je Google Bedrijfsprofiel goed in?

Het Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf) is gratis en voor lokale zoekopdrachten het belangrijkste onderdeel. Controleer deze punten:

• Hoofdcategorie: kies de meest specifieke categorie die past, zoals "Loodgieter" in plaats van "Aannemer". Vul aan met een paar relevante extra categorieën.
• Adres of servicegebied: ontvang je geen klanten op je adres, stel dan een servicegebied in en verberg je adres.
• Openingstijden: houd ze actueel, ook rond feestdagen. Bied je spoedservice, vermeld dat dan.
• Diensten en beschrijving: beschrijf concreet wat je doet en voor wie, in gewone taal.
• Foto's: eigen foto's van je bedrijf, je team, je bus en je werk. Geen stockfoto's.
• Websitelink: link naar de pagina die het best aansluit, bijvoorbeeld je pagina over de stad waar je gevestigd bent.

Gebruik je bedrijfsnaam precies zoals die in werkelijkheid is. Google staat niet toe dat je zoekwoorden of plaatsnamen aan je naam toevoegt die er in het echt niet in staan, en kan je profiel daarvoor schorsen.

Wat is NAP-consistentie en waarom telt het?

NAP staat voor naam, adres en telefoonnummer (Name, Address, Phone). Die gegevens moeten overal waar je bedrijf genoemd wordt precies hetzelfde zijn. Staat je bedrijf op de ene plek als "Kraanwerk Installatietechniek" met een oud adres en op een andere als "Kraanwerk Loodgieters" met een 06-nummer, dan is het voor Google minder zeker dat het om hetzelfde bedrijf gaat. Consistente gegevens maken je vermeldingen sterker. Op je eigen website kun je je gegevens daarnaast als gestructureerde gegevens (schema.org LocalBusiness) toevoegen, zodat zoekmachines ze ondubbelzinnig kunnen lezen.

Loop deze plekken na:

Hoeveel reviews heb je nodig voor lokale vindbaarheid?

Er is geen magisch aantal. Kijk naar de bedrijven die nu in het kaartblok staan voor jouw belangrijkste zoekopdracht: hoeveel reviews hebben zij, en hoe recent zijn die? Daar wil je in de buurt komen. Een gestage stroom nieuwe reviews is beter dan een piek van vijftig in één maand en daarna niets.

• Vraag elke tevreden klant om een review, direct na de klus, met een korte link.
• Reageer op alle reviews, ook op kritische. Een rustig, inhoudelijk antwoord op een negatieve review wekt vaak meer vertrouwen dan tien reviews met vijf sterren.
• Koop geen reviews en schrijf ze niet zelf. Dat is in strijd met het beleid van Google en met het consumentenrecht, en Google verwijdert verdachte reviews.
• Moedig klanten aan te vertellen wat je deed en waar, zoals "lekkage in een jaren-30-woning in de wijk Lombok". Dat geeft Google en lezers extra context.

Hoe kom je aan lokale backlinks?

Links van websites uit je eigen regio of branche zijn een sterk lokaal signaal. Ze laten zien dat je bedrijf ergens geworteld is. Goede bronnen zijn:

• Regionale nieuwssites en wijkkranten: een verhaal over een opvallende klus, een jubileum, een nieuwe vestiging of een seizoenstip, zoals bevroren leidingen in de winter.
• Verenigingen en lokale goede doelen: sportclubs, buurtverenigingen en evenementen noemen sponsors vaak op hun site. Een link als tegenprestatie voor sponsoring hoort volgens Google het attribuut sponsored te krijgen, maar de vermelding draagt wel bij aan je lokale bekendheid.
• Branche- en ondernemersverenigingen: een lidmaatschap levert vaak een vermelding in een ledenlijst op.
• Leveranciers, partners en keurmerken: vraag of ze een pagina met dealers of erkende installateurs hebben.
• Gastartikelen op sites over wonen en bouwen en verbouwen, met praktische uitleg uit je vak. Hoe je dat aanpakt, lees je in de uitleg over gastbloggen.

Veel van deze links kosten vooral tijd en weinig geld. In het artikel over gratis backlinks vind je nog meer ideeën. Een link van een landelijke site over je vak blijft daarnaast nuttig: lokale SEO draait niet alleen om lokale links, maar ook om je autoriteit in je vakgebied.

Landingspagina's per plaats: hoe doe je dat zonder spam?

Werk je in meerdere plaatsen, dan is een aparte pagina per plaats logisch. Iemand die zoekt op "loodgieter Nieuwegein" wil een pagina zien over Nieuwegein. Het gaat mis als je tientallen bijna identieke pagina's maakt waarin alleen de plaatsnaam verschilt. Google noemt dat doorway pages: pagina's die vooral bestaan om op variaties van een zoekterm te ranken. Ze vallen onder het spambeleid.

Een goede plaatspagina heeft inhoud die alleen voor die plaats klopt:

• klussen die je er echt hebt gedaan, met foto's en een korte beschrijving;
• reviews van klanten uit die plaats;
• praktische informatie, zoals je aanrijtijd en of je er spoedservice biedt;
• lokale situaties: oude leidingen in vooroorlogse wijken, monumentale panden in de binnenstad, nieuwbouwwijken met vloerverwarming;
• duidelijke interne links naar je algemene dienstpagina's.

Heb je over een plaats niets eigens te vertellen, maak dan geen aparte pagina. Noem die plaats liever in een overzicht van je werkgebied.

Voorbeeld: een loodgieter in Utrecht

Een loodgietersbedrijf met vier monteurs, gevestigd in Utrecht, werkt ook in Nieuwegein, Houten, Zeist, De Bilt en IJsselstein. Voor "loodgieter Utrecht" staat het niet in het kaartblok. Een realistisch plan:

1. Maand 1: het Bedrijfsprofiel opschonen (hoofdcategorie Loodgieter, servicegebied met de zes plaatsen, spoedservice in de openingstijden) en de NAP-gegevens gelijktrekken op de eigen site, bij de KvK en in vijf gidsen waar nog een oud telefoonnummer stond.
2. Maand 1 en 2: na elke klus een reviewverzoek per sms. Bij ongeveer 15 klussen per week en 1 op de 5 klanten die reageert, levert dat zo'n 3 reviews per week op: ruim 150 per jaar.
3. Maand 2 en 3: een sterke pagina voor Utrecht en twee voor Nieuwegein en Zeist, waar het bedrijf de meeste klussen doet. Houten, De Bilt en IJsselstein krijgen een plek in een werkgebied-sectie in plaats van losse pagina's.
4. Maand 2 tot 6: lokale links. Een vermelding bij de ondernemersvereniging, een sponsorpagina van de voetbalclub, een tip-artikel over bevroren leidingen op een regionale nieuwssite en twee gastartikelen op websites over wonen en verbouwen.

Na een half jaar heeft het bedrijf meer reviews dan de meeste concurrenten, kloppende gegevens en een handvol lokale links. Een plek in het kaartblok is nooit gegarandeerd, maar zo werk je wel aan alle drie de factoren die Google noemt.

Zo pak je lokale SEO aan

1. Claim of controleer je Google Bedrijfsprofiel en vul het volledig in.
2. Zet naam, adres en telefoonnummer overal gelijk, te beginnen bij je eigen site.
3. Maak het vragen om reviews een vast onderdeel van je werkproces, en beantwoord ze.
4. Maak alleen plaatspagina's waar je echt iets eigens over te vertellen hebt.
5. Verzamel lokale en branchegerichte links. Bekijk met de backlinks-checker welke sites nu al naar jou en je concurrenten linken.
6. Leg alles vast in een plan met doelen per maand. Het gratis linkbuilding-plan helpt met linkdoelen en artikelideeën, als onderdeel van je bredere linkbuilding-strategie.

Veelgestelde vragen

Kun je aan lokale SEO doen zonder bedrijfspand?

Ja. Werk je bij klanten aan huis, dan stel je in je Bedrijfsprofiel een servicegebied in en verberg je je adres. Je hebt wel een echt adres nodig voor de verificatie; een postbus of virtueel kantoor is volgens de richtlijnen van Google niet toegestaan.

Hoe lang duurt het voordat lokale SEO resultaat heeft?

Aanpassingen in je Bedrijfsprofiel zijn vaak binnen enkele dagen tot weken zichtbaar. Reviews, links en nieuwe pagina's hebben meer tijd nodig: reken op een paar maanden voordat je duidelijk verschil ziet. Veel hangt af van de concurrentie in jouw plaats en vak.

Heeft een vermelding in online bedrijvengidsen nog zin?

Een paar goede, relevante gidsen helpen bij consistente bedrijfsgegevens en soms bij directe aanvragen. De linkwaarde is meestal klein. Kies liever een handvol gidsen in je branche of regio en houd die actueel, dan honderd vermeldingen die je nooit meer bijwerkt.

Werkt lokale SEO ook voor een webshop?

Alleen als je ook een fysieke winkel of afhaalpunt hebt. Een pure webshop die heel Nederland bedient, heeft meer aan gewone SEO en linkbuilding rond zijn onderwerp. Met een winkel kun je wel een Bedrijfsprofiel aanmaken en lokaal gevonden worden op zoekopdrachten als "fietsenwinkel Zwolle".